Marque Employeur vs Employeur de Choix : comprendre et maximiser leur synergie

Dans un marché de l’emploi en constante évolution, la marque employeur et le statut d’employeur de choix sont deux piliers essentiels pour attirer et retenir les meilleurs talents. Bien qu’elles soient distinctes, ces notions sont étroitement liées et complémentaires. Comprendre leurs différences et la manière dont elles interagissent permet de bâtir une stratégie RH cohérente et performante.

L’image projetée VS L’expérience vécue

Quelle est la différence entre avoir une bonne marque employeur et être un employeur de choix?

La marque employeur concerne l’image projetée d’une entreprise, autrement dit, sa réputation en tant qu’employeur. Elle repose sur des stratégies de communication et de marketing visant à attirer de nouveaux talents. En mettant de l’avant une culture d’entreprise engageante et des valeurs honorables, la marque employeur joue un rôle clé dans l’attractivité d’une organisation.

Le statut employeur de choix, quant à lui, s’évalue à travers l’expérience réelle vécue par les employés. En instaurant des politiques RH solides et en adoptant des stratégies de gestion de qualité, un employeur de choix priorise la satisfaction de ses employés et leur bien-être au travail, il offre un climat de travail sain et épanouissant. C’est un enjeu majeur pour la rétention des talents.

Deux faces de la médaille du recrutement

Si la marque employeur rime avec attractivité, le statut employeur de choix rime avec rétention. Ces deux aspects sont interdépendants et leur équilibre est essentiel à la pérennité d’une organisation.

À long terme, développer sa marque employeur sans se soucier – voire au détriment – de l’expérience employé, peut être contre-productif. Promettre des conditions idéales sans les incarner au quotidien nuit à la crédibilité et risque d’entraîner un taux de roulement élevé.

À l’inverse, être un employeur de choix sans élaborer sa marque employeur, c’est un peu comme accrocher un chef-d’œuvre dans sa cave. Même le meilleur employeur au monde aurait de la difficulté à se démarquer de sa compétition sans une bonne stratégie de marketing RH.

En somme, impossible de retenir des talents sur la seule base d’une bonne réputation, et difficile d’attirer des candidats en misant uniquement sur la satisfaction interne. Alors, par où commencer ?

 

Pour concentrer ses efforts là où ils auront le plus d’impact, il est important de comprendre sa réalité organisationnelle avant d’agir. L’évaluation objective du milieu de travail permet d’en identifier les forces et les aspects à améliorer pour mieux aligner marque employeur et expérience employé.

Fondée sur des outils d’évaluation rigoureux, la certification Employeur de choix, développée par HUVIA, s’inscrit dans cette démarche. Au-delà de la visibilité qu’elle apporte aux entreprises, elle permet d’obtenir un portrait clair de leur environnement de travail et d’identifier des pistes concrètes pour renforcer leur culture d’entreprise.

Un environnement de travail fort, une marque employeur authentique : la certification Employeur de choix donne de la portée à vos efforts

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